团队负责人： 李海刚
（上海交通大学安泰经济与管理学院信息、技术与创新系副教授，研究生导师，教育与文化传媒行业研究团队负责人，国际商务硕士项目学术主任。2000/1至2000/8曾在中科院深圳安科高技术公司、清华大学深圳研究院、华为技术有限公司、艾斯摩尔（ASML）香港公司从事软件开发、项目管理、市场营销和复杂装备产品开发等工作。主要从事企业数字化转型与升级战略、企业技术创新战略、信息系统与组织绩效提升，产业模式与创业管理、商业模式设计与创新、数字经济与电子商务，线上用户产生的内容和用户行为研究，开放式创新与知识管理等方面的研究。主持并完成国家自然科学基金项目2项，上海市教委科技创新重点项目1项，发表论文60余篇，出版专著和教材 6 部。）
团队介绍：
跨境电商行研团队成立于2025.3.18，团队负责人为交大安泰李海刚副教授，团队成员由信息技术、创新与战略、市场营销、组织行为和产业经济等跨学科的专家教授，以及资深行业分析师、数据科学家及跨境实战专家组成，核心成员拥有亚马逊、谷歌、TK、SHEIN等头部平台多年操盘经验，深度覆盖欧美、东南亚及中东和拉美和非洲等新兴市场。团队构建“数据+商业+技术”三维研究体系，依托全球电商数据库实时追踪50+国消费趋势，结合AI分析与供应链实地调研，输出市场进入策略、合规风控方案及GMV增长路径。
研究方向：
1. 全球市场趋势与政策动态：跟踪RCEP、CPTPP等区域贸易协定，分析欧美、东南亚、中东等核心市场的政策变化与准入壁垒，重点研究地缘政治、税收改革（如欧盟DAC7）对行业的影响，为企业提供合规化运营建议。
2. 消费者行为与本地化运营：基于大数据挖掘新兴市场消费偏好，开展跨文化消费心理学研究，探索社交媒体（TikTok、Instagram）、直播电商等新兴渠道的本地化运营策略，构建"商品-场景-用户"精准匹配模型。
3. 供应链创新与技术赋能：研究海外仓布局优化、跨境物流成本模型及退货逆向链路，结合区块链溯源、AI选品等技术应用，探索供应链全链路数字化解决方案，助力企业实现库存周转率与履约效率双提升。
4. 竞争格局与商业模式迭代：对比分析亚马逊、Temu、SHEIN等平台型与独立站企业的差异化路径，关注社交电商、DTC品牌出海等新兴模式，量化评估不同商业模式的盈利结构及风险阈值。
5. ESG合规与可持续发展：聚焦碳关税、绿色包装法规等议题，研究跨境产业链的碳排放测算体系，探索合规认证、绿色物流与循环经济模式的商业实践路径。
本团队通过搭建"政策研判-数据建模-案例验证"三维研究体系，已形成跨境电商全周期研究框架，持续输出具有实操价值的行业洞见，助力企业把握市场先机，构建全球化竞争壁垒。
团队成员：
校内成员： 谢富纪，江明，宋婷婷，谢露群，侯建荣，潘小军，石先蔚
校外成员：
付文藤：亚马逊 华东华北拓展与运营总监
戴贤文：前阿里巴巴国际站行业运营负责人
李 游：谷歌 大中华区重点新客行业总监
陈雅倩：字节跳动 广告经理
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